近日，韩国好意思妆巨头爱茉莉太平洋晓喻关闭旗劣品牌悦诗风吟的天猫外洋旗舰店，原土化渠说念日常运营。关于这次转机，爱茉莉太平洋默示，这是品牌为进一步整联合源、构建更高效销售渠说念佛受的举措，旨在为奢靡者提供更优质的奇迹和互动体验。
悦诗风吟2012年进入中国后，凭借“韩流”效应和高性价比策略速即崛起，2016年龄迹顶峰时代，中国商场门店数目一度朝上800家。除了线下门店迅猛延伸，悦诗风吟也积极布局线上渠说念。但连年来，受中邦原土好意思妆品牌崛起及奢靡者偏好变化冲击，该品牌的商场份额捏续下滑，线下门店一齐关闭，仅保留线上销售渠说念。除悦诗风吟外，爱茉莉太平洋旗下的多个品牌如兰芝、雪花秀等产物销售均不乐不雅。2024年，爱茉莉太平洋大中华区销售收入下滑27%，成为该集团众人商场中发达最差的区域。
从里面身分看，韩系好意思妆品牌在华销售遇冷，本身产物力不及是紧迫原因。部分品牌被爆出重金属超标等质地问题，加上产物销售弥远依赖营销，窜改与研发过问不及，无法粗鲁中国奢靡者对品性的需求。
从外部环境看，中国化妆品奢靡商场结构如故发生要害变化。国度统计局数据显现，2024年化妆品类零卖总数为4357亿元，其中，国货色牌以55%的商场份额初次达成对国际品牌的杰出，成为中国化妆品奢靡的主导力量，并初次出现营收超百亿元的国货好意思妆上市企业。不少国货好意思妆品牌凭借精确的商场定位和窜改的营销策略，在年青奢靡群体中受到迎接，并在功能性护肤品等细分领域达成冲破。这些品牌不仅在产物研发上紧跟原土需求，更通过酬酢媒体营销和直播带货等新渠说念竖立口碑、换取奢靡者瓦解，达成了对传统好意思妆巨头的弯说念超车。
业内东说念主士以为，面临中邦原土品牌的崛起，国际好意思妆品牌急需加快原土化进度，加大研发过问，分娩契合中国奢靡者需求的产物。当下中国好意思妆商场呈现多元化发展趋势，年青奢靡群体雅瞻念为功效和情感价值买单，细心品性与安全性，个性化、定制化产物也受到迎接。此外现金九游体育app平台，国际好意思妆品牌还应通过数字化运营进步奇迹体验，汇注酬酢平台打造千里浸式奢靡场景，并进一步优化价钱体系，均衡品性与价钱，如斯才有望再行获得商场。(本文开始：经济日报 作家：周明阳)